Murillo Martínez, G.Y. y Cano Lara, E.D. 2025. DESAFIOS DE LAS STARTUPS DEL ECUADOR AL IMPLEMENTAR INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN SU GESTIÓN DE MARKETING : DESAFIOS: STARTUPS DEL ECUADOR E INTELIGENCIA ARTIFICIAL. REFCalE: Revista Electrónica Formación y Calidad Educativa. ISSN 1390-9010. 13, 1 (may 2025), 39–56. DOI:https://doi.org/10.56124/refcale.v13i1.003.