ACCIONES DE COMUNICACIÓN EN INSTAGRAM COMO INFLUENCIADORES EN LA PREFERENCIA DE CONSUMO: RESTAURANTE EL FARO.: ACCIONES DE COMUNICACIÓN EN INSTAGRAM COMO INFLUENCIADORES EN LA PREFERENCIA DE CONSUMO

Katiusca Mayerlin Holguin Pilligua; Juan Miguel  Moreira; Bosco Adrián  Vera Delgado

Autores

Katiusca Mayerlin Holguin Pilligua Uleam http://orcid.org/0009-0000-1980-2837
Juan Miguel Moreira
Bosco Adrián Vera Delgado

Palavras-chave:

Comunicación; Consumo; Publicidad; Contenido; Influencia

Resumo

El presente artículo científico tuvo como objetivo investigar de qué manera las acciones de comunicación en Instagram influyen en la preferencia de consumo de los clientes del restaurante el Faro ubicado en la ciudad de Manta, por consiguiente, se desarrolló una investigación cuantitativa, bibliográfica, descriptiva, de campo y de correlación, aplicando como herramienta de investigación la encuesta en escala de Likert, que fue compartida a la muestra de estudio de 50 personas, determinada por conveniencia. Para obtener la correlación entre la variables y dimensiones se hizo uso del coeficiente de Rho Spearman, validado por el sistema estadístico IBM - SPSS, obteniendo resultados de fiabilidad y correlación positivo, lo que conllevó a afirmar las hipótesis alternas, por tanto, se consigue el objetivo y al mismo tiempo se determina significativamente que la publicidad, contenido y las interacciones en Instagram influyen en factores de la preferencia de consumo de los clientes de restaurante el Faro.

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